1. Brandboard: Es un documento de una sola página que presenta la identidad visual de la marca. Básicamente es una versión reducida del manual de identidad en el que se visualizan sus componentes principales: logo suite, paleta de colores y tipografías.

2. Branding: Este término suele confundirse mucho con “identidad visual”. El branding va mucho más allá que una identidad visual, pues es TODO lo que representa a una marca, no solamente la parte visual. Es un conjunto de elementos como marketing, personalidad, valores, servicios, experiencias, productos, servicio al cliente, etc.

3. Dirección visual o creativa: Es la propuesta del estilo de diseño que queremos reflejar a través de la marca, respaldada por el trabajo realizado en la fase de estrategia y personalidad. Usualmente se presenta con mood boards para que el cliente pueda decidir si es la dirección que quiere seguir.

4. Elementos gráficos: Son ilustraciones, texturas, piezas, símbolos o iconos que complementan la identidad visual de una marca. Se usan para darle fuerza y que puedan haber más elementos con qué jugar (además del logo). Estos elementos hacen que una marca destaque entre tantas y que mantenga una estética única.

5. Identidad Visual: Son los elementos visuales de una marca, los cuales trabajan juntos para crear una apariencia consistente y reconocible que refleja exitosamente a la marca. Principalmente se conforma por la Logo Suite, paleta de colores, ilustraciones y estilo tipográfico.

6. Imagoitipo: Es la combinación de un logotipo (logo hecho únicamente con tipografías) y de un isotipo (el ícono que representa a la marca). Ambos pueden usarse por separado, pero cuando se mantienen juntos se conoce como "imagotipo".

7. Isotipo: es el ícono que representa a la marca. Ejemplo: en el caso de la marca Apple, su isotipo es su manzana.

8. Logo Suite: Es el logo y sus diferentes variaciones. Cada variación tiene diferente propósito, dependiendo del formato o espacio en el que quieras presentar tu marca. Por ejemplo, un gran logotipo primario no se vería bien como foto de perfil de Instagram, sería poco legible. En realidad, parte de la idea de tener una identidad de marca, es tener una familia de logos que van a favorecer a tu negocio de una mejor forma y por mucho más tiempo.

9. Logotipo: muchas personas suelen decirle "logotipo" a todo, pero realmente no todos los logos son logotipos. El logotipo es la versión de un logo creada únicamente con tipografías (nada de íconos ni de elementos adicionales). Es un logo creado solo con letras.

10. Manual de Identidad y Estilo: Es un documento donde se detallan aspectos técnicos y normas y ejemplos para el uso correcto de una marca, garantizando la coherencia en su identidad visual y mensajes.

11. Moodboard: Es una tabla de inspiración que se compone de fotografías, texturas y colores que ayudan a crear la identidad y la esencia de una marca. Es muy útil para tener una dirección visual y para entender qué estilo gráfico se desea lograr.

12. Paleta de colores: Selección de colores elegidos para representar a la marca. Nace de la psicología de color. Los tonos escogidos deben tener un significado especial y haberse escogido por una razón en particular.

13. Personalidad de la marca: Es la que estará presente en la parte tangible e intangible del proyecto. Son características emocionales y sentimentales que la caracterizan. La personalidad de la marca la hace humana, y por lo tanto, la hace mucho más cercana para los clientes. Definir la personalidad de la marca, ayuda a entender qué es lo que deseamos comunicar y cómo debemos hacerlo para representarla adecuadamente. Es la forma en que la marca se expresa a través de su tono de voz, valores fundamentales, creencias e identidad visual . No se trata sólo de cómo se ve o suena la marca, sino de cómo se sienten los clientes cuando interactúan con ella.

14. Responsive logo: Es un logo diseñado para ser "adaptable" a varios tamaños y formatos, garantizando que siga siendo eficaz y legible. Incluye diseñar diferentes variables del mismo.

15. Tipografías: Las tipografías de una marca deben ser al menos dos y combinar muy bien entre sí. Al igual que con la paleta de colores, las tipografías deben escogerse por alguna razón en particular y en el momento que se escojan deben usarse siempre para representar a una marca.