Glossary

1. Brand Personality: The emotional and human characteristics that define a brand and are reflected throughout both the tangible and intangible aspects of the project. Brand personality makes a brand feel more human and, therefore, more relatable to its audience. Defining a brand’s personality helps clarify what the brand wants to communicate and how it should communicate it. It is expressed through the brand’s tone of voice, core values, beliefs, and visual identity. It’s not just about how a brand looks or sounds, but how customers feel when they interact with it.

2. Brand Guidelines: A document that outlines the technical specifications, guidelines, and examples for using a brand correctly, helping ensure consistency across its visual identity and messaging.

3. Brandboard: A one-page document that presents a brand’s visual identity. Essentially, it’s a condensed version of the brand guidelines, showcasing its key components: Logo Suite, color palette, and typography.

4. Branding: This term is often confused with “visual identity.” Branding goes far beyond visual identity — it encompasses everything that represents a brand, not just its visual elements. It includes things such as marketing, personality, values, services, experiences, products, customer service, and more.

5. Color Palette: A selection of colors chosen to represent a brand. These colors are informed by color psychology and should be selected intentionally, with each shade having a specific purpose and meaning within the brand.

6. Graphic Elements: Illustrations, textures, shapes, symbols, or icons that complement a brand’s visual identity. They add depth and give the brand more elements to work with beyond the logo. These elements help a brand stand out and maintain a unique visual aesthetic.

7. Imagotype: A combination of a logotype (a logo created solely with typography) and an isotype (the icon that represents the brand). Both elements can be used separately, but when they appear together, they form an imagotype.

8. Isotype: The icon or symbol that represents a brand. For example, in the case of Apple, its isotype is the apple symbol.

9. Logo Suite: A logo and its different variations. Each variation serves a different purpose depending on the format or space where the brand will be presented. For example, a large primary logo may not work well as an Instagram profile picture because it could become difficult to read. Part of creating a strong brand identity is having a family of logos that can serve your business effectively across different applications and over time.

10. Logotype: Many people use the word “logo” to refer to every type of logo, but technically, not all logos are logotypes. A logotype is a logo created exclusively with typography — no icons or additional graphic elements. In other words, it’s a logo made entirely of letters.

11. Moodboard: A collection of visual inspiration made up of photographs, textures, colors, and other visual references that help define a brand’s identity and essence. It’s a useful tool for establishing visual direction and understanding the desired graphic style.

12. Responsive Logo: A logo designed to be adaptable across different sizes and formats while remaining effective and legible. This involves creating different variations of the same logo to suit different applications.

13. Typography: A brand’s typography should typically include at least two typefaces that work well together. Just like a color palette, typography should be selected intentionally and for a specific reason. Once chosen, these typefaces should be used consistently to represent the brand.

14. Visual Identity: The visual elements of a brand that work together to create a consistent and recognizable look that successfully reflects the brand. It is primarily made up of the Logo Suite, color palette, illustrations, and typography.

15. Visual or Creative Direction: The proposed design style we want to convey through the brand, based on the work developed during the Strategy & Personality phase. It is usually presented through moodboards, allowing the client to determine whether the proposed direction feels right for their brand.

Glosario

1. Brandboard: Es un documento de una sola página que presenta la identidad visual de la marca. Básicamente es una versión reducida del manual de identidad en el que se visualizan sus componentes principales: logo suite, paleta de colores y tipografías.

2. Branding: Este término suele confundirse mucho con “identidad visual”. El branding va mucho más allá que una identidad visual, pues es TODO lo que representa a una marca, no solamente la parte visual. Es un conjunto de elementos como marketing, personalidad, valores, servicios, experiencias, productos, servicio al cliente, etc.

3. Dirección visual o creativa: Es la propuesta del estilo de diseño que queremos reflejar a través de la marca, respaldada por el trabajo realizado en la fase de estrategia y personalidad. Usualmente se presenta con mood boards para que el cliente pueda decidir si es la dirección que quiere seguir.

4. Elementos gráficos: Son ilustraciones, texturas, piezas, símbolos o iconos que complementan la identidad visual de una marca. Se usan para darle fuerza y que puedan haber más elementos con qué jugar (además del logo). Estos elementos hacen que una marca destaque entre tantas y que mantenga una estética única.

5. Identidad Visual: Son los elementos visuales de una marca, los cuales trabajan juntos para crear una apariencia consistente y reconocible que refleja exitosamente a la marca. Principalmente se conforma por la Logo Suite, paleta de colores, ilustraciones y estilo tipográfico.

6. Imagoitipo: Es la combinación de un logotipo (logo hecho únicamente con tipografías) y de un isotipo (el ícono que representa a la marca). Ambos pueden usarse por separado, pero cuando se mantienen juntos se conoce como "imagotipo".

7. Isotipo: es el ícono que representa a la marca. Ejemplo: en el caso de la marca Apple, su isotipo es su manzana.

8. Logo Suite: Es el logo y sus diferentes variaciones. Cada variación tiene diferente propósito, dependiendo del formato o espacio en el que quieras presentar tu marca. Por ejemplo, un gran logotipo primario no se vería bien como foto de perfil de Instagram, sería poco legible. En realidad, parte de la idea de tener una identidad de marca, es tener una familia de logos que van a favorecer a tu negocio de una mejor forma y por mucho más tiempo.

9. Logotipo: muchas personas suelen decirle "logotipo" a todo, pero realmente no todos los logos son logotipos. El logotipo es la versión de un logo creada únicamente con tipografías (nada de íconos ni de elementos adicionales). Es un logo creado solo con letras.

10. Manual de Identidad y Estilo: Es un documento donde se detallan aspectos técnicosy normas y ejemplos para el uso correcto de una marca, garantizando la coherencia en su identidad visual y mensajes.

11. Moodboard: Es una tabla de inspiraciónque se compone de fotografías, texturas y colores que ayudan a crear la identidad y la esencia de una marca. Es muy útil para tener una dirección visual y para entender qué estilo gráfico se desea lograr.

12. Paleta de colores: Selección de colores elegidos para representar a la marca. Nace de la psicología de color. Los tonos escogidos deben tener un significado especial y haberse escogido por una razón en particular.

13. Personalidad de la marca: Es la que estará presente en la parte tangible e intangible del proyecto. Son características emocionales y sentimentales que la caracterizan. La personalidad de la marca la hace humana, y por lo tanto, la hace mucho más cercana para los clientes. Definir la personalidad de la marca, ayuda a entender qué es lo que deseamos comunicar y cómo debemos hacerlo para representarla adecuadamente. Es la forma en que la marca se expresa a través de su tono de voz, valores fundamentales, creencias e identidad visual . No se trata sólo de cómo se ve o suena la marca, sino de cómo se sienten los clientes cuando interactúan con ella.

14. Responsive logo: Es un logo diseñado para ser "adaptable" a varios tamaños y formatos, garantizando que siga siendo eficaz y legible. Incluye diseñar diferentes variables del mismo.

15. Tipografías: Las tipografías de una marca deben ser al menos dos y combinar muy bien entre sí. Al igual que con la paleta de colores, las tipografías deben escogerse por alguna razón en particular y en el momento que se escojan deben usarse siempre para representar a una marca.